Bandai Namco ทำความรู้จักองค์กรขวัญใจมหาชน ที่เกิดจากรอยยิ้มเด็กหลังสิ้นสงคราม สู่ค่ายของเล่นสามหมื่นล้าน
หากใส่ความจริงจังตั้งใจลงไป ความสำเร็จที่ได้มามักจะเกินคาดและมากมายกว่าจุดเริ่มต้นเสมอ ตรรกะดังกล่าวแสดงให้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าผ่านความยิ่งใหญ่ของแบรนด์ดังมากมายที่ตั้งต้นจากความมุ่นมั่นในช่วงแรก เช่นเดียวกับ Bandai Namco แบรนด์ของเล่นอันดับหนึ่งของเอเชีย ที่ผู้ก่อตั้งทุ่มเต็มร้อยเพื่อหวังคืนรอยยิ้มให้เด็กชาวญี่ปุ่นหลังสิ้นสงคราม ที่ต้องฝ่าฟันอุปสรรคทางธุรกิจไม่น้อย
ความน่าสนใจของ Bandai Namco ยังอยู่ที่ ปัจจุบันนี่คืออาณาจักรของเล่น มีบริษัทลูกครอบคลุมธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องมากมาย ทั้งแบบจับต้องได้และบนหน้าจอ จนมีมูลค่าแบรนด์มหาศาล
มากกว่า Hasbro กับ Mattel สองแบรนด์ดังสัญชาติอเมริกันในธุรกิจเดียวกัน และสมัยยังเด็กคนทั่วโลกส่วนใหญ่คงเคยยิ้ม เคยหัวเราะกับสินค้าภายใต้แบรนด์นี้
Bandai Namco ธุรกิจแห่งความสุขที่เคยล้มลุกคลุกคลาน
Bandai Namco เกิดจากการควบรวมกิจการของสองบริษัทญี่ปุ่นคือ Bandai กับ Namco สำหรับฝั่ง Bandai ก่อตั้งเมื่อปี 1947 โดย นาโอฮารุ ยามาชินะ ทหารผ่านศึกตาพิการที่ทำงานในบริษัทค้าส่งผ้าของพี่เขย จึงทำให้ช่วงแรกเป็นธุรกิจหนึ่งของบริษัทค้าส่งผ้าเท่านั้น
แต่ถัดจากนั้น ยามาชินะ ขอแยกมาตั้งบริษัทเองเต็มตัว เพราะเชื่อว่าของเล่นเป็นธุรกิจมีอนาคต หลังญี่ปุ่นฟื้นจากสงครามโลกครั้งที่สอง และคนในประเทศคงเริ่มมีกำลังซื้อพอที่จะซื้อของเล่นให้ลูกให้หลานบ้างแล้ว
นาโอฮารุ ยามาชินะ ผู้ก่อตั้ง Bandai
ยามาชินะคิดถูกแต่ไม่ทั้งหมด โดยครึ่งแรกของยุค 50 ของเล่นจาก Bandai อยู่ในระดับที่ยอดขายแค่เสมอตัวเท่านั้น เพราะยังมีสินค้าบางส่วนคุณภาพไม่ได้มาตรฐาน
แต่เมื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้และรถ Toyota Crown จำลองขนาดเล็กกระแสตอบรับดี ประกอบกับมีกำไรจากของเล่นที่ส่งออกไปสหรัฐฯ ทำให้ตั้งแต่ครึ่งหลังของยุคนั้น สถานการณ์ของ Bandai จึงดีขึ้น
รถจำลอง ของเล่นใต้แบรนด์ Bandai รุุ่นแรกๆ ที่ขายดี
ต่อมาระหว่างยุค 60 และ 70 Bandai ก็เจริญก้าวหน้าขึ้นตามลำดับ ด้วยสินค้าลิขสิทธิ์จากการ์ตูน และภาพยนตร์ชุดทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่น เช่น Astro Boy และ Kamen Raider ทั้งในรูปของหุ่นจำลองหลายขนาดและเข็มขัดแปลงร่าง
พอถึงยุค 80 บริษัทของเล่นแห่งนี้ก็มาสู่ยุคที่ 2 ภายใต้การบริหารของ มาโกโตะ ลูกชายของผู้ก่อตั้ง และมี Gunpla หุ่นพลาสติกจำลองแบบประกอบได้จาก Gundam การ์ตูนหุ่นยนต์เรื่องใหม่ที่เพิ่งเริ่มดังในขณะนั้น เป็นสินค้าขายดี ร่วมกับของเล่นจากบรรดาภาพยนตร์ชุดทางโทรทัศน์กลุ่มขบวนการห้าสี
จุดเปลี่ยนสำคัญของ Bandai มาถึงอีกครั้ง จากแนวโน้มการได้เข้าอยู่ใต้ชายคา Sega บริษัทผู้ผลิต Console Game ร่วมชาติในปี 1997 ผ่านการทุ่มเงินถึง 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 31,000 ล้านบาทตามค่าเงินปัจจุบัน)
แต่ Deal ยักษ์ที่ทำให้จะสร้างอณาจักรของเล่นและ Video ก็ล่ม หลังกลุ่มผู้บริหารระดับกลางส่วนใหญ่ของฝั่ง Bandai เห็นว่าวัฒนธรรมองค์กรต่างกับ Sega มากเกินไป
ข้ามมาถึงปี 2006 ความเคลื่อนไหวทางธุรกิจลักษณะใกล้เคียงกันก็ขึ้นอีกครั้ง แต่คราวนี้เป็นไม่อย่างราบรื่น โดย Bandai ควบรวมกิจการกับ Namco บริษัทที่เด่นเรื่อง Video Game และเป็นยักษ์ใหญ่ในตลาดเกมตู้ที่ก่อตั้งเมื่อปี 1955 กลายเป็นบริษัทใหม่ภายใต้ชื่อ Bandai Namco ประกอบไปด้วยธุรกิจ 7 กลุ่ม
เช่น ของเล่นและกลุ่มสินค้าสำหรับงานอดิเรก Network Entertainment (Video Game อยู่ในกลุ่มนี้) ฝ่ายผลิตเพลงและสื่อด้านภาพ (Visual) และดูแลลิขสิทธิ์
ปีนี้ Bandai Namcoเป็นแบรนด์ของเล่นมูลค่าสูงสุดอันดับ 2 ของโลก ด้วยตัวเลข 1,063 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 32,953 ล้านบาท) เพิ่มจาก 1,038 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 32,178 ล้านบาท) และมีผลประกอบการเพิ่มขึ้นทุกปี โดยปี 2018 อยู่ที่ 732,347 ล้านเยน (ราว 208,256 ล้านบาท)
เพิ่มจาก 678,312 ล้านเยน (ราว 192,891 ล้านบาท) เมื่อปี 2017 ซึ่ง 2 ธุรกิจที่ทำให้รายได้ให้มากสุดคือ Network Entertainment และกลุ่มของเล่นกับกลุ่มสินค้าสำหรับงานอดิเรก Network Entertainment
เป็นรองในระดับโลกแต่ยืนหนึ่งของเอเชีย
ตัวเลขมูลค่าแบรนด์หลักสามหมื่นล้านบาท หากเทียบเป็นเงินไทย ทำให้Bandai Namco เป็นแบรนด์ของเล่นมูลค่าสูงสุดอันดับ 2 ของโลก รองแค่เพียงอันดับ 1 อย่าง Lego ซึ่งมีมูลค่าแบรนด์สูงถึง 6,757 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 209,467 ล้านบาท)
แต่ก็มากกว่าทั้ง Hasbro และ Mattel ซึ่งตามมาใน 6 และ 10 ด้วยมูลค่า 293 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 9,083 ล้านบาท) และ 198 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 6,138 ล้านบาท)
ขณะเดียวกันมูลค่าแบรนด์ของ Bandai Namcoยังมากกว่า Tom แบรนด์ของญี่ปุ่นอีกแบรนด์ที่ตามมาห่างๆ ในอันดับที่ 23 อย่างไม่เห็นฝุ่น อีกด้วย จึงกล่าวได้ว่า Bandai Namcoเป็นแบรนด์ของเล่นอันดับหนึ่งของเอเชีย/scmp, kotaku, bandainamco, brandfinance, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ